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天天记者观察

随着国内经济环境的迅猛发展，企业营销迅速与国际化接轨，一般的广告形式已经无法打动身陷“广告疲劳”的受众们，他们开始对铺天盖地的广告产生反感情绪，八十年代一个标王广告可以让小品牌一夜成名的历史已然一去不复返。 在这种环境下，企业们开始一掷千金地投入更多的广告，甚至采用“强迫式”的推送手法——某羊绒制品公司就因强推受众所不接受的广告而沦为笑柄。这种稍显盲目做法引发了更大的营销困境：受众从反感广告到抵制广告。 当大众传播的方式受到了质疑，无法应对受众需求的时候，传播方式亟待改变，创新成为当务之急。这个时候，行为广告浮出水面，它兼具广告和行为艺术的特点，用人的行为的开创了新的营销宣传方式，对人们有着独特的吸引力。第一：行为广告应运而生英国人Gillian Doyle在《理解传媒经济学》中写道：“随着观众的减少，广告商不得不（在主流频道上以通货膨胀的价格）购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。”这句话深刻描画了传统广告所面临的投放和回馈的悖论，同时也揭示了在竞争日益激烈的广告营销环境中，成本与效果不对等的局面。营销环境的变化迫使企业不得不重新审视已有的一切广告形式，进而树立全新的营销理念。身体行为是引导受众关注度的主要构成元素。行为广告的核心竞争力就是它吸引眼球的能...[点击全文]

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